TMB – Transports Metropolitans de Barcelona sacó a concurso la auditoría de posicionamiento natural (SEO) para sus tres webs de transportes de ocio, un proyecto cuyas conclusiones y requerimientos tenían que ser aplicados en la fase de conceptualización de las tres futuras webs de cada servicio.
Al concurso presentamos una propuesta de auditoría y consultoría SEO en la que contemplábamos los siguientes objetivos:
- Diseñar un informe de seguimiento para analizar los resultados SEO de los sites. En este informe se tienen en cuenta diferentes variables de análisis: listado de palabras clave y posiciones por palabra/url, indicadores cualitativos y de e-commerce de las visitas SEO según tipología de palabra (brand y no brand), comparativas de las visitas SEO con otras fuentes de tráfico web, salud de los sites (backlinks, enlaces rotos, etc.). Analizar y establecer qué palabras clave habría que trabajar en los futuros contenidos.
- Recomendaciones para mejorar el posicionamiento actual, proponiendo nuevas palabras clave y nuevos ámbitos de contenido.
- Revisión de la estructura de los nuevos sites y recomendaciones de mejora: landings concretas de contenido, tipología de página y funcionalidades según los objetivos (informativo, venta), estructura de URLs, metadatos, copies, etc. Optimización de la estructura de navegación.
- Garantizar que los funcionales de los nuevos sites y el diseño se ajustasen a los requerimientos SEO. Revisión de los funcionales y del diseño en preproducción.
- Mantener el posicionamiento orgánico actual de los tres sites después del cambio web. Con este objetivo se diseñó una estrategia de redirecciones para implementar en el proceso de migración a los nuevos sites, y se aportaron recomendaciones de estructura de navegación y optimización on-page.
El resultado de nuestro trabajo fue un informe práctico redactado para los desarrolladores de los sites, los diseñadores y los responsables de contenidos. Se entregaron además los cuadros de mando para hacer el seguimiento de los resultados SEO.
