El concurso Participa Méliès, que nació en el seno de la exposición temporal “Georges Méliès. La magia del cine’” y que ha itinerado por los distintos CaixaForum, tiene como objetivo premiar la creatividad audiovisual de escuelas y público en general. Para participar en el concurso de cortos, solo se necesita un dispositivo para grabar vídeo, inspirarse en la obra de Méliès, incluyendo en la pieza audiovisual al menos unos de sus famosos trucajes; mucha ilusión y un toque de creatividad.
A partir de las primeras ediciones del concurso, sus responsables buscaban darle un impulso digital para llegar a nuevos públicos y aumentar la participación. Nuestra labor se inicia con una auditoría de las piezas de promoción usadas hasta el momento, con la web como centro de la comunicación y de la participación.
A partir de las conclusiones de la auditoría, conceptualizamos y desarrollamos una nueva web orientada a fomentar la participación, captar tráfico SEO, dar visibilidad al jurado y a los ganadores y facilitar el uso con el dispositivo principal de acceso a Internet de nuestro target: el móvil.
Los retos principales que presentaba el proyecto
- Necesidad de llegar a públicos nuevos mediante una estrategia digital orientada a los targets objetivos.
- Aumentar la participación en el concurso manteniendo la calidad de los vídeos participantes.
- Buscar notoriedad y tráfico web durante todo el año, no solo en los momentos clave del concurso.
Somos los responsables de la estrategia digital del proyecto, y los encargados de desarrollar diferentes tácticas:
- Posicionamiento natural en buscadores y planificación editorial.
- Estrategia de promoción y seguimiento de los resultados de las campañas que implementa una agencia de medios.
- Análisis de los resultados del proyecto con informes que incluyen recomendaciones de mejora en diferentes ámbitos: calendario del concurso e incentivos para la participación, campañas en buscadores y redes sociales, newsletters, etc.
Desde el cambio web y la implementación de la nueva estrategia, el concurso ha triplicado la participación, que ya no está ligada a la itinerantica de la exposición.
