Barcelona Obertura es una iniciativa de Barcelona Global, una asociación independiente y sin ánimo de lucro formada por empresas, centros de investigación, empresarios, escuelas de negocios, universidades e instituciones culturales y más de 800 profesionales de Barcelona. Su objetivo es promover la rica variedad de música y posicionar Barcelona en el mapa mundial como una de las ciudades globales donde la música clásica tiene una especial relevancia.
El objetivo del proyecto digital es convertir a Barcelona Obertura en un punto de referencia para la escena de la música clásica de Barcelona, uniendo en un solo lugar la propuesta del Gran Teatre del Liceu, del Palau de la Música Catalana y de L’Auditori.
Acompañamos a Barcelona Obertura en el proceso de mejora de su web antes de activar las campañas dirigidas a captar público internacional.
El proyecto de campañas se inició con una configuración de Google Tag Manager y de la analítica de ecommerce. La compra de entradas se hace en un sistema externo, así que como conversión de campaña medimos el tráfico que enviamos a cada una de las salas de conciertos y el clic en el botón de compra de entradas.
Con una inversión inicial ajustada se impactó con éxito en los mercados objetivos. Además se destinó una parte del presupuesto a dar a conocer los conciertos locales del Barcelona Obertura Spring Festival.
