En un mundo saturado de información y contenidos, la publicidad digital se enfrenta a desafíos constantes para llegar a su audiencia objetivo y captar su atención de manera efectiva.
Es por eso que Google Ads, ha anunciado un cambio en su enfoque en respuesta a las cambiantes tendencias de consumo. Entre octubre y noviembre de este año llega oficialmente el lanzamiento de un nuevo formato de campañas llamado «Demand Generation» o generación de demanda, que llega con el objetivo de sustituir las campañas de Discovery. Este innovador enfoque promete revolucionar la forma en que los anunciantes cuentan sus historias y conectan con los consumidores.
Según datos internos de Google del año 2020 (1), cuando los consumidores descubren nuevos productos o marcas en los feeds de Google, esto aumenta la consideración de la marca o de lo que han visto, aumenta el recuerdo de marca y lo tienen en cuenta en sus decisiones de compra o consumo. Esto subraya la importancia de estar presente y ser relevante en estos espacios para impulsar la demanda de productos y servicios. El 87% de los consumidores afirma que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra de manera más rápida.
¿En qué consiste la campaña Demand Gen?
Es una campaña impulsada por inteligencia artificial diseñada para potenciar la creatividad y estimular la demanda de los productos y servicios anunciados. Esta estrategia está dirigida a los anunciantes que utilizan plataformas sociales y buscan ayudar a encontrar y convertir consumidores mediante la creación de contenido inmersivo, relevante y visual que capture la atención y motive la acción en el momento adecuado.
Esta nueva estrategia de Google Ads tiene como objetivo impulsar las conversiones, aumentar las visitas al sitio web y fomentar acciones clave como suscripciones y compras. Además, se pueden vincular estas creatividades a audiencias específicas para llegar a los clientes potenciales de manera más efectiva.
Resumen de las características destacadas:
- Combinar anuncios de vídeo e imagen en una sola campaña, permitiendo una narrativa más dinámica y envolvente.
- Segmentación similar, la plataforma utilizará datos como compradores anteriores, actividad en sitios web y aplicaciones o participación en YouTube para definir una audiencia similar que encaje con la actual.
- Optimizar las conversiones o utilizar estrategias de puja basadas en el valor. O, si desea atraer a clientes de alto valor a su sitio web, puede optimizar las visitas al sitio y las acciones con la puja Maximizar clics.
- Lanzar las campañas con confianza y ajustarlas según sea necesario para lograr resultados óptimos, con la vista previa en el montaje de la campaña.
En LaMagnética, como partners de Google estamos en constante búsqueda de oportunidades para mejorar y enriquecer nuestras estrategias en todos los proyectos que emprendemos. Esta vez, hemos dado un paso de solicitar la versión beta de «Demand Generation» para nuestros clientes.
Nuestra vocación es llevar nuestras estrategias al siguiente nivel y abrir nuevas puertas hacia el éxito digital.
1. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, August 2022, Online survey, US consumers aged 18+ who browse feeds (feeds defined as: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, and Pinterest) monthly or more often. Base: Consumers n=2,000.
