El posicionamiento en buscadores o más conocido como SEO (Search Engine Optimization) son un conjunto de técnicas enfocadas a mejorar la posición de tu página web en los buscadores. Mediante el buen uso de estas técnicas, será más fácil conseguir una posición en los primeros resultados y a la vez te ayudará a generar una mayor cantidad de tráfico orgánico.
De lo contrario, aplicando estas técnicas en exceso o de modo equivocado el algoritmo de Google te penalizará, bajándote al final de los resultados.
Te dejamos pues, con los principales errores SEO que no se deben cometer:
Principales errores SEO
- Keyword Stuffing: Uno de los errores que más se cometen cuando se quiere optimizar un texto o artículo es la sobre optimización de palabras clave o “Keyword Stuffing”. Este error es no escribir de manera natural y añadir demasiadas veces la palabra o palabras que queremos posicionar. Google detecta inmediatamente cuando un texto no se escribe de forma natural y no ofrece información relevante para el lector. Así pues, lo más recomendable es usar sinónimos, un lenguaje rico y sobre todo de interés para el usuario.
- Web no “responsive”: En la actualidad se puede entrar y consultar sitios web desde una gran variedad de dispositivos; ordenadores, tabletas, smartphones… Por eso mismo, para Google es imprescindible que una web se adapte perfectamente a cualquiera de ellos, es decir, que sea responsive. Si un texto aparece movido, cortado, demasiado pequeño, o las imágenes no se ven bien, entre otras muchas cosas, Google penalizará el sitio. No debemos olvidar que la máxima premisa es ofrecer contenido de calidad y una experiencia de usuario satisfactoria.
- No contar con HTTPS: A pesar de que cada vez es más común encontrarlo, nuestra página web debería contar con HTTPS (versión segura de la url). Este error puede ser doblemente penalizado, ya que, por un lado, Google prioriza primero las páginas que cuentan con el protocolo HTTPS, y por el otro, porque los propios usuarios pueden darse cuenta de que tu sitio no es seguro, y con ello marcharse, disminuyendo el tiempo de permanencia, aumentando la tasa de rebote y por ende perjudicando tus posibles objetivos de conversión.
- No revisar y arreglar los errores 404: Tener urls que no funcionan (404) es un aspecto que también penaliza. Es esencial verificar periódicamente todas las urls de un sitio web para cambiar aquellas que no funcionen o se hayan modificado.
- Contenido duplicado: tener contenido duplicado (ya sea interno o externo) también es penalizable. En el caso de que sea interno, querrá decir que se muestra un contenido muy similar en distintas páginas, Google lo penalizará no mostrando todas las urls con este contenido, ya que entenderá que no es necesario mostrar dos páginas “prácticamente iguales”. En el caso del contenido duplicado externo, se refiere a haber copiado o plagiado palabra por palabra el contenido de alguna otra web. Esto es un aspecto que Google penaliza bastante y que se debe evitar cometer.
- Enlaces tóxicos: debemos evitar a toda costa tener enlaces tóxicos apuntando a nuestra página web. Este tipo de enlaces suelen venir de dominios con mala puntuación y sobre todo si estos han sido comprados o no obtenidos de forma natural. Periódicamente, se debe comprobar la calidad del enlazado y contactar o eliminar aquellos que penalizan.
- Ausencia de etiquetas importantes (H1, H2, …): Estos errores están directamente relacionados con el propio contenido. El contenido online está codificado en lenguaje HTML. Dentro de este lenguaje existen una serie de etiquetas que tienen una importancia mayor que otras de cara a Google. El “Title” o el “H1” son imprescindibles y deben ir preferiblemente acompañados de “H2”. Utilizando estas etiquetas y poniendo en ellas las palabras clave que queramos posicionar, ayudará a Google a entender y valorar mejor el contenido en cuestión. La ausencia de estas etiquetas dificultará la lectura a Google, nos dará una menor relevancia y con ello una menor posición en los resultados.
- Mala elección de Palabras clave: otro error muy común es posicionar palabras clave erróneas, que desmontará tu trabajo SEO. Algunas de las palabras clave no recomendables son: palabras demasiado genéricas, palabras poco intuitivas, posicionar únicamente palabras de marca…
- Velocidad de carga: La velocidad de carga es otro factor muy importante para ganar posiciones. El tiempo de carga óptimo debe ser siempre inferior a los 3 segundos, un tiempo de carga mayor aumentará la dificultad para posicionarse. Además, un tiempo de carga excesivo perjudicará la experiencia de usuario y con ello las posibles tasas de conversión. Elementos como las imágenes mal optimizadas, el uso excesivo de plugins o contar con un hosting lento influirá en nuestra velocidad web.
A continuación se muestran algunos ejemplos de resultados en distintas herramientas. Por un lado, tenemos los resultados que nos da WebpageTest que indica mediante letras los resultados en diferentes aspectos. Unos resultados de A o B nos informará que el rendimiento es satisfactorio y una D o F que el rendimiento es bajo.
Otra de las herramientas más utilizadas es la de Google PageSpeed que te permite mediante una puntuación de 0 a 100 ver tu rendimiento tanto en móvil como en ordenador.
- Thin content: Páginas con un contenido demasiado corto y sin valor alguno también será penalizado por el algoritmo de Google, debemos pensar siempre en ofrecer un contenido de fácil lectura, que aporte valor y que solucione aquello que el usuario espera resolver.
Conclusión
El mundo SEO es muy cambiante y en ningún caso es una tarea fácil y de un día. Debemos estar continuamente mejorando la calidad de nuestro contenido así como de la experiencia de usuario. Teniendo en cuenta los factores comentados en este artículo y realizando comprobaciones de forma periódica mediante auditorías SEO evitaremos errores de este tipo y con ello conseguiremos un mejor posicionamiento que nos llevará a aumentar las probabilidades de conseguir nuestros objetivos.
