Una landing page o página de aterrizaje es una página de estructura simple con el objetivo de convertir. Las conversiones están orientadas a conseguir datos de contacto del usuario en algún formulario. Por ello, el discurso comercial resulta más agresivo y orientado a la venta, tiene menos contenido y secciones que una web común, para evitar la sobrecarga de información y mejorar la velocidad de carga.
Para diseñar una landing page debes tener en cuenta su enfoque principal de venta, por ello se trabaja de una forma particular a cuando se diseña una web completa. A continuación os damos 10 tips que debes tener en cuenta en el diseño de una landing page:
10 recomendaciones para diseñar una landing page
1. Incluye un CTA above the fold . Deja claras las acciones que esperas que haga el usuario desde el principio. Si se trata de una marca poco conocida, enfatiza la primera impresión que buscas dar para que se entienda de forma inmediata tu propuesta de valor.
2. Utiliza CTAs «sticky», claros y específicos, que mantengan una posición fija en la pantalla sin importar el scroll que realice el usuario. Puedes hacerlo en la barra de navegación o en un botón ubicado en la esquina inferior derecha. Evita CTAs genéricos como «enviar» y reemplazalos por CTAs más descriptivos como «contacta ahora”, «solicitar cita», «comenzar prueba gratis», etc.
3. Velocidad de carga óptima. Piensa en páginas más «ligeras», con imágenes, videos y animaciones que optimicen la velocidad de carga. Evita imágenes pasadas, sliders o popups que interfieran en la experiencia de navegación del usuario. Ten en cuenta que las landing pages se suelen usar para campañas de Social Media y Google Ads, por lo cual su tráfico proviene de dispositivos móviles con menos capacidad de procesamiento que un ordenador.
4. Evita incluir «puntos de fuga» o enlaces externos siempre que sea posible. Esto incluye enlaces a redes sociales o al sitio web, ya que pueden hacernos perder la atención del usuario y que continúe su navegación por otros sitios web.
5. No incluir campos innecesarios en los formularios. Analiza los datos que realmente necesitas obtener del internauta. Sobre todo, evita separar campos de nombre y apellido, usar varios campos de dirección, repetir contraseñas o correos electrónicos. Por otro lado, para dispositivos móviles configura de forma adecuada cada campo numérico o textual para que aparezca el teclado correcto. Por último, incluye una “thank you page” a la que redirigir al usuario al completar el formulario. Esto te ayudará a medir el tráfico en tu web y cuántas visitas estás convirtiendo.
6. Incluye testimonios o algún tipo de contenido que sume credibilidad a tu marca o producto. Según un estudio de Google, un 63% de usuarios afirma que es más probable que compre un producto si el mismo tiene críticas de usuarios reales.
7. El diseño visual. Como mencionamos antes, normalmente los usuarios llegan a una landing page gracias a una campaña publicitaria. Esto implica que competirás con otras landings de campaña de marcas que también buscan captar su atención. Por ello, es importante diferenciarse con un alto impacto visual, con un diseño que eleve tu propuesta de valor.
8. Presta atención al diseño responsive. El 65% de las búsquedas totales en internet se hacen por medio de dispositivos móviles y si además contamos con el tráfico de campañas desde redes Sociales, obtenemos un porcentaje de visitas móviles aún mayor. Es por esto que la experiencia del usuario en dispositivos móviles es extremadamente importante. Una página que carga lenta puede perder vários potenciales leads.
9. Presta atención a los copies. Incluye mensajes que añadan urgencia como “plazas limitadas”, “3 días para que se acabe la promoción”, etc. para atraer la atención del usuario. Evita textos excesivamente largos y presta atención al UX writing, ten en mente siempre que el discurso sea claro y conciso.
10. Es fundamental medir. Si no lo haces, no sabrás si tu landing page está siendo o no exitosa, o si es necesario ajustar algún detalle. Puedes utilizar Google Analytics y Google Tag Manager para obtener estos datos y, en casos más avanzados, mapas de calor, mapas de scroll y tests A B, o directamente lanzar varias landing pages con HotJar.
Como todas las recomendaciones, se debe analizar y evaluar cada caso de forma particular, no existe una ciencia exacta, ya que cada landing page es única. Si estás buscando soporte en el diseño y desarrollo de landing pages, en la implementación de campañas y para tu estrategia de captación digital, contacta con LaMagnética aquí. ¿Conoces las ayudas del kit digital? Somos agentes digitalizadores y resolveremos cualquier duda que tengas, estaremos encantados de saber más acerca de tu proyecto y objetivos.
