Buscando respetar la privacidad de usuarios, llegar a audiencias relevantes, y al mismo tiempo, ofrecer resultados medibles, Google Ads anunció que a partir del 1 de mayo de 2023 dejarían de generar los segmentos similares (mejor conocidas como “audiencias similares”) y desde el 1 de Agosto, se eliminarían por completo, reemplazando estas con soluciones basadas en los datos propios como la Segmentación Optimizada, Ampliación de Audiencias y Smart Bidding.
Principales actualizaciones
Antes de hablar de las distintas alternativas de optimización, dejamos los principales cambios por fases:
La primera fase de cambios fue el 1 de mayo de 2023:
- Ya no se pueden agregar nuevos segmentos similares a campañas o grupos de anuncios existentes.
- Dejan de existir las reglas de valor de conversión basadas en segmentos similares, aunque las existentes seguían funcionando
- Los segmentos de datos propios dejaron de generar automáticamente segmentos similares.
La segunda fase de cambios del 1 de agosto de 2023:
- Los segmentos similares serán eliminados de todos los grupos de anuncios y campañas.
- No aparecerán en informes ni estadísticas, aunque el historial de informes se mantendrá accesible.
Nos preparamos para los cambios
Para que nuestras campañas no sufran una pérdida de rendimiento debido a estos cambios, Google Ads da diferentes opciones según el tipo de campaña:
Campañas de Búsqueda y campañas estándar de Shopping
- Si la campaña usa Smart Bidding o son campañas de Performance Max, no es necesario realizar cambios, ya que estas campañas utilizan datos propios para optimizar los resultados.
- Si la campaña usa segmentos similares, se recomienda adoptar Smart Bidding en tus campañas que asignen valores a los usuarios automáticamente en función de las conversiones o el valor de conversión.
Campañas Discovery, Display y Vídeo de Acción
- Activamos la segmentación optimizada para aprovechar los datos propios (como segmentos de lista de clientes) para mejorar el rendimiento.
- Posibilidad de crear segmentos personalizados usando las recomendaciones de Google Ad, empleando segmentos afines o con intención de compra de la audiencia de Google.
Campañas de Vídeo de Consideración o de Notoriedad y Cobertura de YouTube
- Utilizaremos datos propios, y activaremos la ampliación de audiencia para llegar a usuarios similares basada en nuestros datos.
En LaMagnética, comprendemos la importancia de estar siempre preparados para estos cambios y, por lo tanto, actualizamos constantemente nuestras estrategias mientras analizamos su desempeño. Esto nos permite tomar decisiones personalizadas para cada tipo de negocio en las plataformas de Google Ads. ¡Contáctanos y descubre cómo mejorar tus campañas con las nuevas oportunidades de segmentación optimizada!
