Un cambio importante está a punto de suceder en Google Analytics y provocará que pierdas el histórico de datos de tu negocio si no actúas a tiempo.
Google, después de varios años anunciando que Universal Analytics dejará de procesar datos el 1 de julio, ha anunciado recientemente que además dejará de almacenar el histórico de datos recogidos en los últimos años. Esto implica que no solo dejarán de estar visibles en la plataforma, sino que tampoco permitirá acceder a ellos mediante API, por lo que desaparecerán definitivamente para el usuario a partir de una fecha que anunciarán próximamente. Además del aviso que Google Analytics muestra al entrar en su plataforma para alarmar de esta situación, en este enlace se puede ver el comunicado completo en el que informa de las consecuencias y la manera de proceder.
Teniendo en cuenta el valor que tienen los datos a día de hoy, permitir que desaparezca la información correspondiente a varios años de datos acumulados puede suponer una gran pérdida. Durante estos años, la información que Google Analytics ha recogido y procesado nos ha permitido entender a nuestra audiencia, tomar decisiones justificadas, y hacer crecer el negocio de manera efectiva. Estos datos no solo nos permiten ver la evolución del tráfico que ha recogido nuestra página, sino que también incluyen información acerca de las páginas más visitadas, las conversiones completadas en ella o la campaña, la fuente de tráfico, el país y el dispositivo mediante los que el usuario ha entrado a la página web.
A pesar de que han comunicado que los datos estarán disponibles durante al menos 6 meses más desde el cese de Universal Analytics, recomendamos iniciar el proceso para conservar los datos cuanto antes debido al gran volumen de datos a manejar y evitar posibles problemas futuros. Una vez las empresas empiecen a ser conscientes de la pérdida de datos que se producirá en los siguientes meses, es posible que se produzca una alta demanda de llamadas a la API de Universal Analytics y esto conlleve a errores o un retraso en el proceso de exportación.
Ante esta situación, en La Magnética no nos hemos quedado de brazos cruzados y hemos desarrollado una solución personalizada que permitirá a nuestros clientes preservar su histórico de datos y mantener el acceso a él por siempre, incluso después de que Google Analytics deje de conservarlo.
Nuestra solución consiste en seleccionar las métricas y dimensiones más relevantes para tu negocio, configurar unas exportaciones automáticas de los datos desde el inicio, y luego migrar esos datos a una cuenta de cloud a tu nombre. De esta manera, los datos se convierten completamente en tuyos y permanecen contigo, incluso cuando Google los borre.
Como el volumen de datos que exporta Analytics es muy grande y se distribuyen en varias tablas sin filtrar ni limpiar, pueden llegar a ser muy complicados de interpretar y reconstruir y sería necesaria una programación compleja para reconstruirlos. Por este motivo, una vez los datos están en el Cloud y pasan a ser propiedad de nuestros clientes, los tratamos para que sean más fácil de analizar y los volcamos en un dashboard que reconstruye las vistas más importantes de Google Analytics y permite aplicar algunos de los filtros más utilizados.
La idea es que, a pesar de los cambios de Google Analytics, no te pierdas ningún detalle de tus datos y puedas seguir comparando con periodos anteriores y ver qué acciones tuvieron más impacto y qué elementos funcionaron mejor o peor dentro de la web, pudiendo tomar, de esta manera, decisiones basadas en ellos.
Sabemos que cada negocio es único, y por ello, estamos dispuestos a adaptarnos a las necesidades específicas de cada uno de nuestros clientes. Podemos preparar una propuesta a medida, centrada en los datos más importantes de tu negocio y el periodo de datos desde el cual dispongas datos.
