En LaMagnética estrenamos proyecto: el blog de la exposición La Maleta Mexicana, inaugurada el pasado 6 de octubre en el Museu Nacional d’Art de Catalunya MNAC:
maletamexicana.museunacional.cat
Es un proyecto con el que estamos disfrutando mucho, y un buen ejemplo de promoción a través del contenido –content marketing– por la que apostamos en nuestros proyectos de comunicación y marketing cultural y turístico en Internet.
Las motivaciones del proyecto y sus objetivos van más allá de la promoción de la exposición. La idea de desarrollar este tipo de proyecto editorial online responde a diferentes objetivos: de marketing, de comunicación a corto y largo plazo, y a la función de divulgación propia del Museo.
Intentaremos resumir las motivaciones y aspectos básicos del proyecto
- Generación de conocimiento colaborativo mediante un proyecto editorial online
Se contacta con colaboradores expertos que escriben alrededor de la exposición, de las fotos, del contexto histórico de los fotógrafos. El resultado es un blog multiusuario, donde los colaboradores publican bajo la dirección editorial conjunta del MNAC y de Alex Espinós.
El objetivo es crear un proyecto cultural innovador y colaborativo, abrir un canal para compartir conocimientos y dialogar entorno a la exposición. El proyecto se inicia con una serie de colaboradores estables, entre ellos Ernest Alòs (El Periódico), Merche Fernández (Arxiu Nacional de Catalunya), Teresa Ferré (URV), Rafael Levenfeld (Universidad de Navarra), Martí Llorens (Atelier Retaguardia), Ricard Martínez (Arqueologia del Punt de Vista), y Alex Espinós (LaMagnética), y está abierto a la participación y colaboración.
En este punto destacamos el valor del contenido, contenido experto que amplía la experiencia de la visita física a la exposición: tanto antes de ir a verla al MNAC, como después.
- Marketing online: promoción de la exposición y del MNAC
Con una publicación online en este formato, con actualizaciones frecuentes y con una alta calidad de contenido, buscamos que el proyecto se posicione en buscadores por palabras clave relacionadas con Capa, Gerda Taro y Chim, y su obra. Y esa será nuestra principal fuente de nuevos lectores.
Una vez se termine la exposición, el blog de La Maleta Mexicana continuará vivo, su contenido seguirá teniendo valor. La exposición además pasará por Bilbao y Madrid, con lo que la actualidad y el interés por los contenidos seguirán vigentes después de que la exposición deje la sala del MNAC.
Y más a largo plazo, continuará siendo una fuente de visitas para la web del MNAC, y un refuerzo de marca.
- Una forma de comunicar innovadora, con valor en sí misma y rentable a largo plazo
El proyecto ayuda a comunicar la exposición a través del contenido. Fotógrafos, periodistas e historiadores escriben en esta publicación para ayudarnos a ir más allá de las fotos, más allá del instante de la fotografía. Estos además son prescriptores de lujo de la exposición; aunque dado que es la primera vez que este material fotográfico se expone en España, tiene ya el éxito asegurado.
A parte de las ventajas de branding, de comunicación y de posicionamiento, proyectos como éste tienen un retorno de la inversión a corto y largo plazo. Y su puesta en marcha es relativamente rápida y económica, si lo comparamos con la inversión en publicidad en otros medios.
El MNAC quiere hacer de esta exposición un proyecto vivo, por lo que además del blog de La Maleta Mexicana, colabora con El Periódico en un proyecto online donde buscan información sobre los niños que aparecen en las fotografías de la Maleta: Els nens de la maleta, que a pocos días de su publicación ya ha identificado a la primera protagonista.
El proyecto maletamexicana.museunacional.cat se inicia con 3 posts de salida. El primero, firmado por el MNAC, presenta el proyecto y la iniciativa. El segundo, de Rafael Levenfeld, nos presenta las primeras imágenes de Capa publicadas en España recuperando reportajes fotográficos anteriores a la Guerra Civil, imágenes que no están contenidas en la Maleta, pero que sirven para contextualizar el trabajo de Robert Capa. Y el tercero, de Alex Espinós de La Magnética, que recoge la presentación de la exposición por parte de su comisaria, Cynthia Young del ICP, que además de hablar del proceso de recuperación, digitalización y estudio de los negativos de la maleta mexicana, comentó algunos de los trabajos contenidos en ella. Maleta que en realidad no es tal, pero para saber más sobre la exposición y los negativos, tendréis que visitar el blog La Maleta Mexicana.
** La idea del proyecto, su conceptualización y la dirección –web y editorial- corren a cargo de LaMagnética y del MNAC. El diseño del blog es de Bruno Veloso, basado en el diseño del material promocional de la exposición realizado por Avanti-avanti, y la producción técnica es un trabajo de iuttu.
