El concurs Participa Méliès, que va néixer en el si de l’exposició temporal “George Méliès. La màgia del cine” i que ha visitat diferents CaixaForum, té com a objectiu premiar la creativitat audiovisual d’escoles i públic en general. Per participar en el concurs de curts, només es necessita un dispositiu per gravar vídeo, inspirar-se en l’obra de Méliès, incloent en la peça audiovisual com a mínim un dels seus famosos trucs; molta il·lusió i un toc de creativitat.
A partir de les primeres edicions del concurs, els seus responsables buscaven donar-li un impuls digital per arribar a nous públics i augmentar-ne la participació. La nostra tasca s’inicia amb una auditoria de les peces de promoció utilitzades fins al moment, amb la web com a centre de la comunicació i de la participació.
A partir de les conclusions de l’auditoria, conceptualitzem i desenvolupem la nova web orientada a fomentar la participació, captar trànsit SEO, donar visibilitat al jurat i als guanyadors i facilitar l’ús amb el dispositiu principal d’accés a Internet del nostre target: el mòbil.
Els reptes principals que presentava el projecte
- Necessitat d’arribar a públics nous a través d’una estratègia digital orientada als targets objectius.
- Augmentar la participació en el concurs mantenint la qualitat dels vídeos participants.
- Buscar notorietat i trànsit web durant tot l’any, no només en els moments clau del concurs.
Som els responsables de l’estratègia digital del projecte, i els encarregats de desenvolupar diferents tàctiques:
- Posicionament natural en buscadors i planificació editorial.
- Estratègia de promoció i seguiment dels resultats de les campanyes que implementa una agència de mitjans.
- Anàlisi dels resultats del projecte amb informes que inclouen recomanacions de millora en diferents àmbits: calendari del concurs i incentius per a la participació, campanyes en buscadors i xarxes socials, newsletters, etc.
Des del canvi web i la implementació de la nova estratègia, el concurs ha triplicat la participació, que ja no està lligada a la itinerància de l’exposició.
