Barcelona Obertura és una iniciativa de Barcelona Global, una associació independent i sense ànim de lucre formada per empreses, centres de recerca, empresaris, escoles de negocis, universitats i institucions culturals i més de 800 professionals de Barcelona. El seu objectiu és promoure la rica varietat de música i posicionar Barcelona en el mapa mundial com una de les ciutats globals on la música clàssica té una especial rellevància.
L’objectiu del projecte digital és convertir a Barcelona Obertura en un punt de referència per a l’escena de la música clàssica de Barcelona, unint en un sol lloc la proposta del Gran Teatre del Liceu, del Palau de la Música Catalana i de L’Auditori.
Acompanyem a Barcelona Obertura en el procés de millora del seu web abans d’activar les campanyes dirigides a captar públic internacional.
El projecte de campanyes es va iniciar amb una configuració de Google Tag Manager i de l’analítica d’ecommerce. La compra d’entrades es fa en un sistema extern, així que com a conversió de campanya mesurem el trànsit que enviem a cadascuna de les sales de concerts i el clic en el botó de compra d’entrades.
Amb una inversió inicial ajustada es va impactar amb èxit en els mercats objectius. A més es va destinar una part del pressupost a donar a conèixer els concerts locals del Barcelona Obertura Spring Festival.
